Розкрутка бренду може йти набагато швидше, якщо здійснювати комунікацію з аудиторією за допомогою маскота. Давайте розглянемо, як його використовувати і які завдання вирішуються за його допомоги. Для того аби надати персонажу змогу буквально розмовляти з аудиторією, ми вирішили озвучити його. На жаль, більшість сервісів озвучування заточені на обробку англійської мови. Тож маскот це під час використання інших мов ми зіткнулися з проблемою некоректного розставлення наголосів, інтонації та зчитування пауз за допомогою знаків пунктуації. Але в нішах, де пропонуються складні для сприйняття продукти на кшталт аналітичних інструментів для трейдингу, це завдання не таке просте.
Помогает Строить Долгосрочную Стратегию Без Рисков
Створення успішного маскота — це складний процес, який вимагає співпраці між психологами, маркетологами та дизайнерами. Маркетологи також грають важливу роль у створенні маскотів, оскільки вони розуміють, як зробити персонажа привабливим для цільової аудиторії та забезпечити його комерційний успіх. Маркетологи використовували образ Йоди для просування великого асортименту товарів, включаючи іграшки, футболки, книги та навіть побутові предмети.
Выстроить Персонажа На Смыслах И Отсылках
Маскот з брендом надовго, створювати його згідно з трендами — значить перероблювати через кілька місяців в кращому випадку . Це правило неактуальне, якщо мова йде про ситуаційного героя під одну подію. Від дипломних робіт до маркетингових стратегій — все починається з аналізу.
Залишити Відповідьскасувати Відповідь
Залучайте аудиторію до взаємодії з маскотом через конкурси, опитування та інші інтерактивні активності. Приклади персонажа-приятеля — це кролик Квікі (Nesquik), клоун Рональд з кульками (герой McDonald’s), динозаврик Діно («Растішка») та багато інших. Так, наприклад, фіолетова корівка Milka є символом ніжності.
Детальніше про те, хто вони, навіщо потрібні та як створити маскот — розповідаю далі. От талісмани природоохоронної організації та спортивної команди разом взяли участь у «змаганнях», щоб привернути увагу спільноти до екологічних проблем. Відомими маскотами в Інтернеті є козел Френк, емблема і покровитель Живого Журналу, Фелла — робо-кішка, яка «обслуговує» DeviantArt. Талісман дозволяє спілкуватися з клієнтами в більш розслабленій манері, невимушено пояснювати тонкощі вашого продукту або пропонованої послуги. Еще один пример — коровка Милка, маскот одноименного шоколадного бренда.
Вони слугують символом національної ідентичності та культурного спадку. Вони зображуються на обкладинках альбомів, стають частиною ліричних історій і навіть повноцінними учасниками сценічного шоу. Один із яскравих прикладів — зомбі Едд, що став справжнім брендом групи Iron Maiden, рожева свиня групи Pink Floyd або Вік Раттлхед групи Megadeth. У процесі продажу широкого асортименту товарів варто подбати про те, щоб для кожного з них створити власного героя відповідно до віку аудиторії. Персонаж, якого з радістю зустрічають дітлахи, не завжди добре працює з дорослими і навпаки.
- Якщо у вашої компанії є корпоративні кольори, використовуйте їх у зовнішньому вигляді талісмана.
- Від дипломних робіт до маркетингових стратегій — все починається з аналізу.
- Маскоти часто беруть участь у різних шоу на спортивних аренах, взаємодіють з фанатами та навіть впливають на атмосферу на стадіоні.
- Але маскот програє зіркам у популярності, тож на початковому етапі його життя доведеться вкладати ресурси в його розкрутку за допомогою реклами.
У рекламі він почав займатися популярними видами спорту, як-от скейтбординг, наголошуючи на енергетичній цінності шоколадного напою Nesquik. Постать Рональда Макдональда з’являлася в коміксах, книжках, фільмах, відеоіграх та анімаціях. Клоуна вигадав у 1963 році американський ведучий, актор і комік Віллард Скотт. Саме він виступив у ролі клоуна в перших телевізійних передачах та рекламі бренда в 60-х роках.
Перевага роботи з реальним героєм полягає у відносній простоті. Треба визначитися з тим, хто це буде, і олюднити його, додавши живі емоції та історію. Образ, який запам’ятовується, може навіть надихнути їх на створення пародій та мемів. Щоправда, це палиця з двома кінцями, і добре, якщо меми будуть нешкідливими.
З цієї ж причини між користувачем та компанією виникає емоційний зв’язок, ми починаємо щиро турбуватися та вболівати за героїв у їх рекламних пригодах, створювати меми. Його створили у OMG agency для того, щоб такий яскравий бренд, як Aviasales, мав ком’юніті у TikTok. А за потреби олушу можна перенести і в інші канали комунікації. Вони стають символами впізнаваності, створюючи унікальні образи, які допомагають підвищувати лояльність споживачів і збільшувати продажі.
Цю саму ідею Cheetos використали для рекламного ролика у Super Bowl 2009 року. У ньому Честер допомагає розібратися з набридливою дівчиною за допомогою паличок читос. Рецепт шоколадних цукерок M&M’s вигадав засновник компанії Mars Incorporated Френк Марс під час громадянської війни в Іспанії. Він побачив солдатів, які їли шматочки шоколаду, вкриті оболонкою, що заважала їм танути на сонці.
Так, маскоти значно впливають на продажі, створюючи позитивні асоціації з брендом, які підвищують лояльність споживачів і стимулюють покупку продукції. В Інтернеті маскот — атрибут графічних композицій і дійова особа анімації рекламного характеру на мережевих ресурсах, де велику роль відіграє дизайн і соціальне позиціювання. Якщо у вашої компанії є корпоративні кольори, використовуйте їх у зовнішньому вигляді талісмана.
Якісь маскоти швидко йдуть із людської пам’яті, тоді як інші живуть протягом десятиліть. На американському порталі Ranker є рейтинг найбільш пам’ятних рекламних героїв усіх часів, який формується за оцінками користувачів сайту. У першій десятці цього ТОПу — знайомий багатьом кролик Energizer, Червоний та Жовтий M&M’s, Полковник Сандерс із KFC, Mr. Clean (у нас відомий як Містер Пропер) та інші. У роботу Solve Marketing компанія передала попередню анімацію персонажа зі старого сайту.
Поширюйте іграшки, футболки, чашки та інший мерч з вашим талісманом. Свої талісмани існують у Олімпійських та Паралімпійських ігор, різних футбольних, хокейних, бейсбольних і легкоатлетичних чемпіонатів. Зберегти моє ім’я, e-mail, та адресу сайту в цьому браузері для моїх подальших коментарів.
Тож зусилля нашої команди були спрямовані на підготовку до успішного релізу. У рекламі Весела Корівка з’являється як позитивний персонаж. Але маскот повністю окуповує вкладені кошти, робить бренд живим і особливим.